사람들이 소매점 디스플레이 디자인에 대해 이야기할 때 많은 사람들은 즉시 선반에 아름답게 배열된 제품을 상상합니다. 그러나 이것은 빙산의 일각에 불과합니다. 사실 이것은 장식이 아닌 선반 자체가 기초가 되는 전체 시스템입니다. 그리고 이것이 주요 실수가 시작되는 곳입니다. 고객은 종종 부적합하거나 약한 구조를 선택하여 "기초"를 절약한 다음 아름다운 그림에도 불구하고 매출이 증가하지 않는 이유를 궁금해합니다. 저는 시각 디자이너와 머천다이저가 지원 시스템을 디자인하는 엔지니어와 별도로 작업한다는 사실을 여러 번 접했습니다. 결과는 아름답지만 작동하지 않거나 위험합니다.
첫 번째이자 주요 원칙은 안전과 부하입니다. 무엇이든 그릴 수 있지만 선반이 무게를 지탱할 수 없거나 흔들리면 모든 노력이 헛된 것입니다. 나는 디자이너들이 시각적으로 "통풍이 잘 되는" 높은 선반에 무거운 페인트 캔을 전시하기로 결정한 한 대형 DIY 매장 프로젝트를 기억합니다. 캔틸레버 구조. 인상적으로 보이나요? 예. 그러나 엔지니어링 계산에 따르면 제안된 표준 랙은 적합하지 않은 것으로 나타났습니다. 강화된 빔과 특수 고정 장치를 갖춘 맞춤형 솔루션을 만들 수 있는 제조업체를 찾아야 했습니다.
중국 공장에서 일했던 동료들의 경험이 도움이 된 곳이다. 물론 전부는 아니지만 일부는 비표준 작업에 대해 가격과 품질의 균형이 잘 맞습니다. 예를 들어,하얼빈 랙 공장?Jusheng?(Harbin Jusheng Metal Structure Manufacturing LLC)이 언급했습니다. 그들의 웹사이트jshj.ru나는 살펴보고 있었다. 그들은 설계부터 서비스에 이르기까지 전주기 기업으로 자리매김하고 있으며 이것이 핵심입니다. 복잡한 디스플레이 디자인의 경우 기성품 랙을 구입하는 것뿐만 아니라 개별 디자인이 필요한 경우가 많습니다. 그런데 그 범위는 매장에서 창고까지 넓습니다. 이는 다양한 부하 및 사용 시나리오에 대한 이해를 나타냅니다.
요점은 소매점 디스플레이 디자인이 시각적 지도가 아니라 엔지니어를 위한 기술 사양으로 시작된다는 것입니다. 무게는 얼마입니까? 키가 얼마나 되나요? 크로스 컨트리 능력은 무엇입니까? 근처에 어린이 구역이 있습니까(특별한 안정성이 필요함)? 이를 무시하면 과도한 힘에 대해 초과 지불을 받거나 더 나쁜 경우 사고가 발생합니다.
또 다른 아쉬운 점은 창고의 물류 로직이 매장으로 옮겨지는 점이다. 창고에서 가장 중요한 것은 보관 밀도와 선택 속도입니다. 홀에서-참여, 탐색, 충동 구매. 그러나 시간을 절약하기 위해 구매자 또는 물류 담당자는 창고에 보관하는 것과 동일한 방식으로 팔레트, 상자, 단조로운 줄 등의 상품을 홀에 배치해야 하는 경우가 많습니다.
이것은 상품화에 대한 전체 아이디어를 죽입니다.소매 디스플레이 디자인이야기를 통해 구매자를 안내해야 합니다. 동일한 철물점의 경우 하나의 랙에 있는 모든 나사뿐만 아니라 "수리 영역"을 생성한다고 가정해 보겠습니다. 여기에는 도구가 있는 랙(높이를 활용하기 위해 강화된 메자닌)이 있고, 그 옆에는 선반 랙에 소모품(퍼티, 프라이머)이 있고, 아래 안정적인 낮은 구조물에는 만질 수 있는 샘플이 있습니다. 이 모든 작업에는 한 영역에 다양한 유형의 랙 시스템이 필요합니다.
우리는 한때 스포츠 용품 매장을 위한 프로젝트를 수행한 적이 있습니다. 표준적인 L자형 선반을 설치했는데 모든 것이 밋밋해 보였습니다. 우리는 조합을 도입하면서 상황을 반전시켰습니다.판매 구역용 랙옷용(상품이 숨을 쉬도록 덜 깊음), 긴 스키와 폴용 캔틸레버, 홀 중앙에 액세서리용 4방향 아일랜드 랙이 있습니다. 모든 방향에서 접근이 가능했기 때문에 액세서리 판매가 즉시 증가했습니다.
좋은 소매 랙은 눈에 띄지 않는 랙입니다. 제품에 대한 관심이 산만해져서는 안 됩니다. 하지만 동시에 시즌, 프로모션 또는 새로운 트렌드에 맞춰 디스플레이를 빠르게 변경할 수 있어야 합니다. 여기서 모듈성이 중요합니다. 많은 러시아 소매업체는 여전히 무겁고 단단히 용접된 구조물을 사용하고 있습니다. 그들은 구색을 변경했으며 랙은 더 이상 적합하지 않습니다.
이상적인 시스템을 사용하면 용접이나 복잡한 설치 없이 선반 재배치, 높이 변경, 액세서리(후크, 가격표 홀더, 조명) 추가가 가능합니다. 같은 공장에서?Jusheng? 제품군에는 설명에 따르면 이러한 모듈성을 제공하는 선반 및 빔 랙이 포함됩니다. 이것은 매우 중요합니다. 한 전자제품 매장에서는 유연하지 못한 스탠드로 인해 비표준 스탠드가 있는 새 노트북 모델을 아름답게 전시할 수 없었습니다. 그 위에 추악한 추가 구조를 올려야 했고, 이로 인해 전체 모양이 망가졌습니다.
유연성은 또한 형식에 적응하는 것을 의미합니다. 작은 편의점과 대형마트에는 전혀 다른 솔루션이 필요합니다. 작은 공간에서는 코너 선반과 높이(동일한 메자닌)를 사용하는 시스템이 가장 눈에 띄지만 직원이 안전하게 접근할 수 있도록 설계되었습니다. 넓은 공간에서는 시선과 항법의 지배자가 중요하며, 이는 다층 구조를 통해 생성되는 경우가 많습니다.
협상에서 가장 어려운 점은 고객에게 가장 저렴한 랙을 구입할 수 없는 이유를 설명하는 것입니다. 가격은 종종 매력적이지만 잦은 수리, 무게 제한(인상적인 대량 표시가 불가능함을 의미), 재구성 불가능 등 숨겨진 비용이 발생합니다. 선반은 장기적인 투자입니다.제품 디스플레이 디자인.
공급업체와 협력할 때는 카탈로그뿐 아니라 생산 능력도 살펴보는 것이 중요합니다. 금속 절단부터 페인팅까지 모든 작업을 자체적으로 수행하는 공장도 마찬가지입니다. ?Jusheng? (설명으로 판단하면 전체 사이클과 20,000평방미터의 공간이 있음) 일반적으로 맞춤형 프로젝트에 가장 좋은 가격을 제공하고 용접 및 코팅의 품질을 보장할 수 있습니다. 그림은 색깔에만 국한되지 않기 때문입니다. 이는 긁힘과 습기로부터 보호하여 1년 안에 야채실 선반이 녹슬지 않도록 하는 것입니다.
실제 실패한 사례: 우리는 매장용으로 불량한 분체 코팅이 된 값싼 선반을 구입했습니다. 6개월 후, 하중을 지탱하는 기둥에 칩과 녹슨 얼룩이 나타났습니다. 신선한 제품임에도 불구하고 그에 비해 제품이 낡아 보였습니다. 급하게 교체해야 해서 비용이 두 배나 들었습니다. 따라서 장비 절약은 제품에 대한 인식에 직접적인 위협이 됩니다.
현대 디스플레이 디자인은 더 이상 빛과 숫자 없이는 살아갈 수 없습니다. 하지만 선반에 조명을 통합하는 방법은 무엇입니까? 일반적인 실수는 다이오드 스트립을 상단에 걸어 구매자의 눈을 멀게 하는 것입니다. 내장된 솔루션과 배선 채널이 필요합니다. 이는 다시 생산 단계에서 구조를 설계하는 문제입니다.
제품 설명이 있는 디지털 화면이나 태블릿 홀더도 마찬가지입니다. 랙은 이를 수용할 준비가 되어 있어야 합니다. 강화된 고정 장치와 케이블 채널이 있어야 합니다. 언급된 플랜트와 같은 제조업체가 주장하는 범용 시스템(사이클의 일부로 설계를 지정함)은 이를 고려해야 합니다. 그렇지 않으면 한 부티크에서와 같이 값 비싼 선반과 태블릿이 테이프로 붙어있어 미학이 완전히 실패했습니다.
매장의 분위기는 소재에 의해서도 만들어집니다. 금속 선반은 차갑거나 나무 삽입물을 사용하여 고급스러운 느낌을 줄 수 있습니다. 이러한 조합의 가능성은 제조업체의 유연성을 나타내는 신호이기도 합니다. 모든 식물이 이를 수행하는 것은 아닙니다. 표준 솔루션을 대량 생산하는 것보다 더 어렵습니다.
궁극적으로 성공적인 소매 디스플레이 디자인은 시너지 효과에 관한 것입니다. 구매자의 심리를 잘 아는 머천다이저와 이를 금속으로 해석할 줄 아는 디자인 엔지니어의 시너지. 그리고 그 사이에는 양쪽을 모두 이해하고 단순한 하드웨어가 아닌 판매 도구를 만들 수 있는 제조업체가 있어야 합니다.
랙 시스템 생산을 위한 파트너를 선택하는 것은 전략적 결정입니다. (창고뿐만 아니라) 소매 프로젝트에서의 그의 경험, 계산 및 개별 솔루션을 만들려는 의지, 재료의 품질 및 마감을 살펴봐야 합니다. 의 경우와 마찬가지로하얼빈 공장? Jusheng?— 전체 주기와 광범위한 시스템에 대한 강조는 그러한 복잡한 문제를 해결할 수 있는 잠재적인 능력을 암시합니다. 하지만 물론 각 프로젝트마다 별도의 심층적인 논의와 계산이 필요합니다.
가장 중요한 것은 랙이 단순한 선반이 아니라는 점을 기억하는 것입니다. 제품의 스토리가 펼쳐지는 무대입니다. 그리고 사람들이 이 공연의 티켓을 살 것인지는 이 무대의 힘과 유연성, 사려깊음에 달려 있다.
